13.2 C
New York
lunes, diciembre 6, 2021

Buy now

spot_img

La aplicación que te vende

Solo pasé una semana en la hermosa Costa Rica. Mi familia y yo nadamos, navegamos, buceamos, nos asociamos con la vida silvestre y nos paralizamos en lo alto del Océano Pacífico.

No hemos visto ningún Pokémon. Eso es porque, a diferencia del resto de la humanidad, no buscábamos a nadie que usara la aplicación que arrasó en el mundo: Pokémon Go.

Sorprendentemente, mi hija adolescente no se opuso a nuestra vida libre de Pokémon. Para mi satisfacción, parece disfrutar de pasatiempos más cerebrales … en su mayor parte.

Pero incluso si ella me rogaba, me negué a hacer una cueva. Pokémon Go no es para nosotros. Eso es porque no quiero convertir a mi familia en puntos de datos negociables … y tú tampoco deberías hacerlo.

Desafortunadamente, Pokémon Go es nuestra menor preocupación en este sentido …

Pokémon Go: TÚ ERES el Producto

Los veteranos como yo recuerdan haber pagado por software. ¿Recuerda actualizarse a una nueva versión de Windows o Microsoft Office cada año? En aquellos días, era increíble obtener aplicaciones complejas de forma gratuita, como las que están disponibles para los teléfonos inteligentes de hoy.

Eso se debe a que, hasta hace unos cinco años, el software en sí era el producto del que los desarrolladores obtenían beneficios. No era diferente de vender autos, refrigeradores o cualquier otro producto de fabricación compleja.

Ya no. Todavía pago una tarifa nominal cada año para «suscribirme» a las actualizaciones de algunos productos de software, pero muchos de los que uso a diario son gratuitos.

No son baratos de desarrollar, al contrario. El software actual es más complejo y poderoso que el contenido por el que solíamos pagar cientos de dólares.

Esto se debe a que el software actual no forma parte del modelo empresarial generador de ingresos. No es lo principal que se vende con fines de lucro.

Usted está.

Cuidado con los geeks que llevan regalos

En los últimos años, he advertido repetidamente que la piratería es solo una parte de la amenaza para la era digital. Menos obvio, y más insidioso, es el proceso mediante el cual usted comercia como un producto básico con fines de lucro por parte de las empresas para las que utiliza sus productos.

Los ejemplos más famosos son los principales medios en línea como Google y las redes sociales como Facebook. Ambos brindan sus servicios de usuario de forma gratuita. Sin embargo, ambos dedican la mayor parte de sus esfuerzos no a mejorar esos servicios, sino a recopilar información sobre usted que pueda venderse al mejor postor.

Mi ejemplo favorito es el pobre que hizo una búsqueda en Google de «cáncer de páncreas» y comenzó a buscar anuncios en línea de funerarias. Otra cosa es el padre que recibió un correo de alguna empresa con las palabras “HIJA MUERTE EN ACCIDENTE DE COCHE” impresas en la portada. Algunos idiotas malinterpretaron el algoritmo de marketing y los criterios específicos se imprimieron en miles de correos.

Google y Facebook (y muchos otros) comenzaron a ganar dinero vendiendo anuncios de micropresupuestos en línea a terceros como esas funerarias. Pero rápidamente aprendieron que podían ganar más dinero vendiendo los datos que los anunciantes utilizan para hacer ese micro-marketing. Es difícil obtener cifras precisas, pero dado que las empresas de marketing informan aumentos de ingresos del 200% al 300% utilizando dichos datos, es seguro decir que los recolectores de big data se comprimen vendiéndoles.

Pokémon Go lleva esto un paso más allá. No hay anuncios en absoluto. Para el usuario, parece completamente libre de publicidad. Pero los anunciantes seguirán pagando por esos usuarios … de una forma mucho más peligrosa.

Ir pesado donde una aplicación no ha ido antes

Pokémon descargado 20 millones de veces en los EE. UU. Se acaba de lanzar en Asia y Europa. El precio de las acciones de Nintendo ha subido más del 50% en quince días. Pokémon Go ya ha superado a Twitter en usuarios activos diarios e incluso está cerrando Facebook.

Si bien la aplicación es gratuita, los usuarios pueden realizar compras dentro de la aplicación como señuelos para atraer a Pokémon a su lugar o «jaulas» para mantenerlos. Sin embargo, el juego está a punto de lanzar una de las campañas publicitarias más poderosas de la historia digital. todo mediante la venta de información alarmantemente detallada sobre sus usuarios.

Por ejemplo, la aplicación pronto ofrecerá «sitios patrocinados» a socios pagos. La tecnología de geolocalización y geovalla permitirá a los anunciantes dirigirse a edificios específicos y hacer coincidir esto con las señales de los dispositivos móviles. Los anunciantes sabrán exactamente dónde se encuentra y mostrarán anuncios basados ​​en su ubicación exacta, al igual que la famosa escena de compras de Informe de minorías.

Al pagar una tarifa considerable a los desarrolladores de Pokémon Go, una marca como McDonald’s (cuyo logotipo ya ha aparecido en el código de Pokémon Go) podrá convertir sus tiendas en ubicaciones deseables en un universo Pokémon virtual. Esto atraerá a los jugadores a estos lugares, donde se les atraerá a comprar artículos «IRL», en la vida real. A los anunciantes se les cobrará un «costo por visita», similar al «costo por clic» que Google les cobra a los anunciantes.

Capture Gotta ‘Em All

Los informes iniciales de que Pokémon Go genera información detallada de la cuenta de Google, como el contenido del correo electrónico, parecen ser inexactos.

Pero los propietarios de aplicaciones no necesitan esas cosas. Van por algo más grande. Quieren que siempre tenga información en su sitio para poder vender esa información al mejor postor.

El juez Louis Brandeis una vez definió la privacidad como «el derecho a no comentar». Si eso es lo que quiere, depende de usted hacer que suceda.

Noticias relacionadas

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here

Mantente en Línea

22,018FansMe gusta
3,045SeguidoresSeguir
0suscriptoresSuscribirte
- Advertisement -spot_img

Últimos Artículos