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miércoles, enero 19, 2022

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Redes sociales y música: MySpace reúne todo en una comunidad virtual

Los fanáticos de la música de hoy interactúan con una «comunidad» que es mucho más grande de lo que nadie hubiera imaginado antes del uso personal generalizado de Internet. Esta red social está cambiando la forma en que la gente comercializa y vende música y se está haciendo a escala global.

Así es cómo:

Un fan escucha una canción y «cuenta» otra docena en línea. Cada uno de ellos, a su vez, envía la información (y en ocasiones el archivo completo de la canción) a una docena más, y así sucesivamente. Si el gancho de la canción es lo suficientemente rizado y universal, el artista puede llegar a miles de fanáticos en cuestión de segundos. Es rápido, es fácil, es gratis y es global.

¿Esta comunicación viral le da algún ingreso a ese artista (o compositor, editor, gerente, agente, distribuidor o sello discográfico)? No. Pero, ¿proporciona una publicidad vital que tenga el potencial de vender singles, álbumes, entradas para conciertos y merchandising? Definitivamente.

Marketing de nuevos medios:

Este es un cambio cuántico en el marketing. Excluye la posibilidad de eludir la distribución física, restringiendo severamente las formas apenas “legales” de promoción radial que muchos en la industria llaman abiertamente payola o extorsión de estaciones comerciales.

Todo esto es posible gracias a la variedad cada vez mayor de tipos de comunicación en línea, incluidos sitios de música, portales web, blogs (weblogs), foros de música y muchos más. Un nuevo sitio llamado MySpace.com ha reunido todos estos elementos en un solo lugar. Y debido a su visión, MySpace se está convirtiendo en un destino de información para bandas, fanáticos, cineastas, escritores, artistas, profesionales de la industria discográfica y muchos más.

The MySpace Nation: «¿Dónde vives?» era una pregunta pronunciada en voz alta; ahora está escrito. La respuesta a esa pregunta solo se usó para señalar la parte de una ciudad de la que era, con una sugerencia de su nivel socioeconómico y una pista sobre qué lugar podría ser su lugar de reunión habitual; ahora se refiere no solo a su ciudad, sino también a su estado, región o país.

Su «escena» virtual podría involucrar a personas de cualquier parte del mundo. Mi comunidad virtual comienza en Los Ángeles y se extiende a Moscú, Big Bear, Amsterdam, San Francisco, Londres, Nueva York, Miami y muchos lugares donde aún no he aprendido a deletrear correctamente. De hecho, gracias a redes sociales como MySpace, es posible interactuar con varias escenas. Las personas a las que les gustan mis canciones góticas se superponen un poco con las canciones rave-trance de mi álbum de remezclas, pero no están interesadas en la música que creo para los comerciales de radio y televisión (en realidad, pueden ser irrespetuosos con ella). Pero todas las redes sociales dan la bienvenida a las noticias sobre música nueva en sus propios estilos favoritos.

MySpace: el futuro es ahora

Con dos millones de miembros (y creciendo), MySpace.com ofrece una oportunidad de entretenimiento de varios niveles que incluye blogs, mensajería instantánea, clasificaciones, votación entre pares, grupos de interés, foros de usuarios y contenido creado por usuarios. Es popular? Puedes apostar: tienen estadísticas que muestran que el sitio recibe 35 millones de impresiones por día al menos una hora en línea por visita. Hasta la fecha, todos los servicios de MySpace son gratuitos, y el sitio está totalmente respaldado por anunciantes deseosos de llegar a los fanáticos jóvenes y seguros de la web y la música social que atraen a MySpace.com.

Creado por Chris DeWolfe y Tom Anderson, MySpace ya está funcionando bien a un nivel que ha sorprendido a muchas audiencias de la industria. Si bien las redes sociales puras son el pilar de MySpace, la parte del sitio conocida como MySpace Music es una forma revolucionaria de llegar a dos millones de usuarios en red y tiene el potencial de expandirse rápidamente más allá de esa cifra ya significativa. Como una forma de lanzar artistas emergentes y sin firmar, MySpace Music es una gran herramienta.

Dentro de las mentes de los creadores de MySpace:

“MySpace Music es lo que debería ser MP3.com, pero nunca lo ha sido”, dijo Anderson. «Pocas personas van a un sitio web en busca de bandas de las que nunca han oído hablar. MySpace Music permite a las personas encontrar música en línea de la misma manera en que lo hacen en persona: a través de sus amigos. Millones de amigos vienen a MySpace para socializar y a través de ese proceso – el boca a boca y las sugerencias de los amigos – las bandas consiguen nuevos fans y fans para la nueva música «.
DeWolfe continúa, «El uso más emocionante de MySpace Music es la forma en que está cambiando la dinámica de banda a fan. Una banda puede ingresar a MySpace y ganar fanáticos potenciales en todo el país con solo enviar un correo electrónico y decir ‘Hola'». evolucionando y encontrando equipos callejeros online «.
Solo las descargas, las páginas web con bandas y la capacidad de conectarse directamente con los artistas son parte de la atracción de MySpace Music. Todos los visitantes del sitio pueden participar a través de testimonios y calificaciones de los usuarios. Los artistas pueden acceder a una amplia gama de contactos del negocio de la música.

Datos de DeWolfe:

G-Man: ¿Cuál es la historia de MySpace?

Chris DeWolfe: Lanzamos el sitio MySpace general en septiembre de 2003. Nuestra visión era crear un portal donde nuestros usuarios pudieran movilizarse y conectarse en torno a intereses compartidos, ya sean música, televisión, citas, vida nocturna, política, religión o cualquier otra cosa.

G-Man: ¿Cómo encajaría la música en la red MySpace?

Chris DeWolfe: Casi desde el día que lanzamos, la música ha sido uno de los principales intereses de los usuarios de MySpace. Creemos que la mayoría de la gente escucha y recibe música nueva basada en sugerencias de amigos. La influencia de la red de nuestro sitio (amigos contando a amigos) permite que las nuevas tendencias y la música se difundan rápidamente. Al mismo tiempo, las bandas comenzaron a volar a MySpace como un mecanismo para promocionarse, encontrar nuevos fanáticos, exhibiciones de libros e incluso asegurar acuerdos con sellos.

G-Man: ¿Cuáles son las fuentes de ingresos de MySpace?

Chris DeWolfe: MySpace actualmente cuenta con el respaldo de publicidad y patrocinio en línea. Es posible que agreguemos servicios premium en una fecha posterior, pero cualquier servicio que brindemos actualmente seguirá siendo gratuito. Tuvimos la suerte de contar con anunciantes de primer nivel como Sony Music, Interscope, Warner Music, Dreamworks, Napster y otros. La promoción funciona para este tipo de anunciantes porque las caderas de 18 a 34 años afectan a la mayoría de nuestros usuarios que aman la música y suelen ir al cine durante los fines de semana abiertos.

G-Man: ¿Cuáles son los beneficios para los artistas que usan MySpace?

Chris DeWolfe: Los artistas pueden vender sus CD en nuestro sitio. El uso principal hasta ahora son las bandas para movilizar a nuevos fans que normalmente no conocen. Una banda de Iowa puede desarrollar rápidamente lo siguiente en Nueva York o Los Ángeles. Además, las bandas usan el sitio para reservar recorridos y para llenar lugares. MySpace es una red social internacional. Debido a que MySpace es una red en línea, hace que los límites geográficos sean menos relevantes.

G-Man: ¿Puedes comparar la entidad MySpace con otros sitios de redes?

Chris DeWolfe: La mayoría de los sitios se centran estrictamente en redes comerciales, anuncios clasificados o citas. MySpace es un portal que utiliza una infraestructura de redes sociales. MySpace incluye juegos, blogs, música, clasificaciones, foros, publicaciones, mensajería instantánea y clasificación de usuarios. Nuestro modelo da como resultado un sitio extremadamente pegajoso donde el usuario promedio pasa más de una hora por sesión en el sitio. Hemos atendido a más páginas vistas que nuestro mayor competidor en cada uno de los últimos tres meses.

MySpace simplemente extiende la funcionalidad a los transportes masivos existentes. La mayoría de esos otros sitios no tenían ese lujo o no lo tenían; dependían del transporte para desarrollar la funcionalidad. Para decirlo de otra manera, no lo estamos construyendo, esperando que la gente venga. Las personas en el sitio ya están compartiendo información sobre los bonos; las bandas ya están reclutando fans y asistencia local; los usuarios ya están clamando por descargar música; ya están clasificando y calificando música; ya se están presentando en nuestras fiestas para escuchar la música que aprendieron en MySpace. La música de MySpace funciona porque dos millones de personas están haciendo lo que estamos haciendo ahora y facilitándoles hacerlo.

G-Man: ¿Qué sitios de marketing están asociados (o pretenden asociarse) con MySpace?

Chris DeWolfe: Dos de nuestros principales socios de marketing son Warped Tour y Rock The Vote. El Warped Tour, en particular, encaja perfectamente con nosotros. Estamos patrocinando el Uproar Stage y las bandas de MySpace tocarán en los lugares del Warped Tour. Esta asociación ofrece una gran exposición a MySpace Music y las bandas de MySpace Music participantes.

Rock the Vote también es un gran socio porque se ajusta a nuestra misión de permitir que nuestros usuarios se movilicen en torno a intereses compartidos. Los usuarios de MySpace pueden registrarse para votar directamente desde nuestra página de inicio. También participaremos en algunos de sus programas musicales.

Fenómeno de crecimiento de MySpace:
Las asociaciones estratégicas se están desarrollando casi tan rápido como las bandas se encuentran con los fanáticos en el sitio. Los Angeles Music Network (www.lamn.com) incorporará su base de miembros y su fuerza de marketing en un acuerdo de asociación con MySpace.

Conectar la nación a MySpace es un fenómeno para los oyentes, traspasar fronteras y unir a músicos con fanáticos y profesionales de la industria. Dado que un pase es gratuito, todos los profesionales del marketing musical preferirían visitarlo. Él está en http://www.myspace.com. Te veré allá.

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